630显卡怎么玩原神（虚拟IP能让品牌变年轻吗）

新消费背景下，Z世代人群逐渐成为消费市场主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。他们痴迷各种虚拟的二次元偶像，甚至很多人收集二次元周边手办及代言产品，各大品牌抓住了这一点，为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。今年以来，已有多个品牌官宣了专属虚拟形象：麦当劳推出唱跳型虚拟形象“开心姐姐”、欧莱雅打造“欧爷”“莱姐”作为品牌虚拟代言人、薇诺娜的“薇薇”“诺哥”已跳完了一支MMD宅舞……“次元破壁”加速了品牌的入场，也让虚拟IP产业链条焕发新的活力。尽管虚拟IP已不再是一个新鲜概念，但伴随着越来越多的品牌挤入虚拟赛道，发力虚拟IP，品牌营销的打法变了吗？

为什么要做虚拟IP？

二次元受众基础在持续扩大。据艾媒咨询发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人，二次元产业的商业价值不断被抬升。最为明显的一点，在国内潮玩市场中，受到喜爱的二次元形象将会快速拥有系列周边产品，包括手办、徽章、立牌等。近年来，二次元游戏也呈井喷式发展，原神、刀剑神域、战双帕弥什等典型二次元手游都拥有相当数量的玩家。

品牌放不下二次元市场，正在成长中的Z世代已展现出较强的消费潜力，与上一代相比也更乐于进行虚拟消费。自带流量的虚拟偶像作为二次元赛道中的重要载体，受到品牌方的青睐并不让人感到意外。去年6月，洛天依作客天猫全明星直播间，当日直播在线观看人数最高达630万，高居不下的人气彰显了虚拟偶像的高号召力。

对于品牌本身而言，发力虚拟IP也是品牌年轻化、人格化策略的重要一环。虚拟偶像成为品牌最具代表性的形象代言人，为品牌增加了更多人格化色彩。同时，作为品牌自有IP的虚拟形象拥有理想化的面容、不易崩塌的人设，其风格与品牌整体统一，且完全受品牌控制，能够长期提供运营服务，与流量明星代言人形成了互补。

养成感则有助于提升用户对品牌的忠诚度。无论是屈臣氏，还是花西子，在推出虚拟IP的同时都提出“与用户共同成长”的理念，情感的倾注能够增强用户参与感，继而提高用户粘性。从品牌层面来看，相对于真实明星，虚拟IP可以说是“完美”代言人：不会人设崩塌、恋情曝光等“翻车”风险，在智能系统的加持下可以24小时不知疲倦地工作，承接更多用户的服务需求。但虚拟IP真的好吗？

品牌打造虚拟形象的三大益处

虚拟偶像的设计是品牌从人群的生活态度、消费方式、出行习惯、时尚偏好等多个角度考量，最终呈现出来的形象。按照目标导向论，品牌打造虚拟形象有助于：

1.转变品牌形象，实现年轻化。品牌年轻化是传统老品牌必然要解决的问题。肯德基的标准老爷爷形象早已深入人心，而肯德基又推出了全新的潮爷形象。这位老爷爷不仅热爱健身，满身肌肉，还热爱穿搭，十分有魅力。肯德基想要通过塑造一个更年轻更有活力的虚拟偶像代言人来完成品牌年轻化，以此拉近和年轻人的距离。肯德基老爷爷的爱健身、爱穿搭、高颜值正是符合了当下年轻人注重健康生活方式、追逐颜值的趋势。4P理论创始人杰罗姆·麦卡锡认为：品牌年轻化转型不是一个结果，而是一个持续不断更新的过程，品牌需要时时刻刻更新形象，才能够和用户保持在一个频道上，不被时代抛弃。永远不会变老，但是时时可改变的虚拟偶像无疑契合了这一理论。

2. 更具亲和力，拉近用户距离。比起真人明星的可见不可及，虚拟偶像通过网络世界和用户进行个性化互动。小米公司的小爱同学其实就是语音虚拟偶像。通过这种独特的互动，虚拟偶像拉近了品牌和用户的关系，让用户感受到陪伴和关怀。

3.新型带货达人，赋能电商。直播带货已经成为当下不可忽视的销售渠道。2020年疫情期间，淘宝更是重点扶持了虚拟偶像直播带货。在直播间里，虚拟偶像和真人主播并无差异，他们熟练的介绍商品，甚至向入场的用户们打招呼，不时还进行抽奖。并且可以24小时不间断直播。这些虚拟偶像通过网络赋能，成为圈粉z世代的新晋KOL，不仅帮忙代言还帮忙带货。

品牌如何打造专属虚拟偶像

目前不少品牌都在打造属于自己的虚拟偶像，那么在虚拟偶像打造的过程中应该注意什么？

1.要符合品牌调性。品牌方在选取明星时，会考虑到明星形象、性格、定位与品牌的契合度，品牌的目标人群。同样品牌虚拟形象的设计也需要符合品牌调性，如花西子清冷充满东方特色长相的虚拟偶像契合了品牌以国风重的调性。如麦当劳的虚拟偶像麦快乐妹妹是受小朋友们喜爱的亲和姐姐形象。

2. 性格差异化，形成记忆点。虚拟偶像也要做到差异化、个性化，千篇一律的性格不讨喜。为了增加真实性和标志性，虚拟偶像可以活泼、可以严肃甚至可以有点脾气。通过这种拟人化来强化符合品牌的虚拟偶像的形象，形成记忆点，占据消费者心智。

3. 持续性内容创造延伸IP价值。虚拟偶像想要一直有生命力，品牌还需要通过内容创作来实现延伸价值。欧莱雅的虚拟偶像欧爷也是要“打工”的，通过品牌开设的小故事剧场，欧爷有着自己的职业——新闻部长。以专家的形象开设了不同节目与消费互动，如“欧爷说成分”“欧爷面对面”“欧爷做公益”。在这些节目中，欧爷上分享化妆品专业知识，有时还带粉丝们结实名流和参与公益。品牌通过不断丰富IP人形象来保持虚拟偶像的活力，才能形成超级符号认知，进而释放IP影响力。如今虚拟偶像不再只是简单的人物形象，而是逐渐演变成一种潮流文化。

目前看来，品牌与虚拟IP的联合仍在初探期，如何围绕虚拟IP的打造实现品牌新增长尚待探索。尽管如此，虚拟IP与品牌的联合仍具有无限潜力。在强技术支撑下，虚拟IP将不仅是品牌对外沟通交流的年轻化形象，还可以在更多方面为品牌赋能，如在直播间内结合AR技术为用户提供更多场景预设，达到“人货场”的高度匹配，帮助品牌获得新增量。未来，留给品牌的想象空间还很大。

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