重庆积雪草苷纳米乳配方,中国有什么高端的护肤品牌?
这个问题可以分三步走:
先看价格行业内,我们以价位来定义,以护肤为例:
大众类:单支平均单价100-200 典型代表:三欧--巴黎欧莱雅 玉兰油 欧珀莱
轻奢类:单支平均单价200-600 典型代表:倩碧 欧舒丹 碧欧泉 悦木之源 雪花秀 科颜氏
高端类:单支平均单价 700-1500 典型代表:雅诗兰黛 兰蔻 香奈儿 迪奥
奢华类: 单支平均单价 1500 以上 典型代表:海蓝之谜 莱伯妮 CPB 赫莲娜
如果对标价格,以轻奢以上拉一根线,中国品牌对号入座如下:
轻奢类:佰草集 丸美
高端类:双妹 麦吉丽
奢华类:无
品牌形象并不是价格高就等于高端
高端品牌会有自己的品牌内涵,比如兰蔻是优雅的法兰西玫瑰,悦木之源是萃取植物能量,倩碧是皮肤科医生推荐;每个牌子都在长期不断经营自己的品牌形象,使之深入人心:无论是新品的开发方向,还是代言人选择,品牌的广告,无一不从品牌内涵出发
以这个标准来看国产高端护肤品牌,上海家化旗下的佰草集和双妹胜出,前者主打国粹草本,无论是品牌logo,明星品太极面霜,还是开在香榭丽舍大道上的旗舰店,都用足了国粹这个DNA
双妹作为旗下最高端的产品,带着旧上海的名媛气息,从十年前重新设计LOGO和包装开始,这个名媛调性还是把握得不错的
这跟家化算是国内真花心思经营品牌的公司是有关系的(虽然前几年股权闹剧真不能看),因为好的品牌没法一蹴而就,需要悉心细心耐心地打磨
产品高质量高端产品不是价格高 广告打得漂亮,最重要的还是质量长期稳定的好 在护肤品这个行业,就对研发提出很高的要求了
我去过很多大牌的研发中心 三年磨一剑都算快的,在眼花缭乱各自相悖的KPI之下,最终出来的产品:概念要好,肤感要好,膏体香味都要宜人,功能要过临床检测,安全性要过无数项,要过高低温日照稳定测试,包装要好看高级.....所以研发中心同事跟我分享:加班太多啦!
这样研发出来的新品,也不见得个个成功,每个牌子的明星单品都是屈指可数的,我特意挑了每个牌子的明星单品,在天猫旗舰店下看看看顾客反馈:
佰草集大白泥:油皮反馈很好,有少量对质地的不满,对于轻奢线来说,因为皮肤衰老问题不凸现,顾客对肤感的感受重于效果
丸美蛇毒眼霜:肤感感受好,但是效果的显著性提及不多(天猫的回馈因为实效性,一般会集中在包装,肤感,赠品等,长期效果写的不多)
双妹夜上海套装:国货和包装回馈较多,包装也得到好评,效果方面触及不多
麦吉丽贵妇膏:比较多的是对使用效果的反馈,毁誉参半(要知道这不是三方平台,是品牌自己的平台,本来就偏正向的,就这样还看到这么多负评...)
从以上三个纬度看中国的高端美妆,能够看出来想长长久久走下去又比较高端的,可能只有双妹了,但是双妹除了名媛概念外,产品质量方面的亮点真的非常少,而且市场部活动也让人印象不深....
在美妆行业做了十年,总想师夷长技以制夷,很希望看到国货高端美妆的崛起,但是高端美妆真的需要好的品牌,对的方向,优质审美和长期的传承,这些真的不容易,希望上海家化加油哦!
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清爽卸妆,保湿不油腻,深入毛孔内部,清洁皮肤,富含抵御有害环境、保护肌肤的成分,有卓越的抗氧化功能,在完美卸妆得同时起到紧致肌肤得作用,高纯度绿茶能传递给皮肤强大活力,深入毛孔内部,清洁皮肤,内含白陶土粉末成分,能够控制皮脂分泌过剩,让洗脸后的感觉更加清爽,丰富的泡沫能够带走皮肤的一天排出的老废物,温和的成分,同样让皮肤感觉很舒服。Belle点评:这款绿茶洁面简直是平价洗面奶中的战斗机!绿茶能够舒缓肌肤,尤其适合油性痘痘痘印的一款洁面。
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AHC玻尿酸洗面奶
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呼吸按压式洁面利用天然发酵技术的天然有机酸,柔和而有效地去除老废角质,使皮肤白皙,光滑。不含人工香料,人工色素,合成防腐剂,最大限度地减少因皮肤受刺激而引起的副作用,对皮肤温和,安全,可以有效护理问题性或敏感性皮肤。
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雪花秀顺行柔和洁面泡沫
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Whoo津率享精华洁面乳
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Whoo拱振享泡沫洁面膏
低刺激的天然韩方洗净秘方,有丰富的泡沫和洗净力,维持滋润皮肤有显著效果。灵芝,银耳,松耳,冬虫花草所配合的成分使皮肤保湿和镇定效果。Belle点评:洗脸后不紧绷而且很润滑,洗的还干净净,味道也特别好闻,可以算是我用过的洁面里面性价比很不错的一款,值得入手。
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